前言

　　从医疗美容行业来看，现代医疗美容机构大部分均采取“轻资产”运作，除一些必要的办公、医疗场地，一定数量的床位，诊疗必须的设备和药品以外，其他固定资产特别是大型资产投入相对较少。相比而言，现代医疗美容机构更核心的资产则是医美技术、商业信誉、品牌价值等无形资产。

　　在民营医疗美容机构占据绝对主导的市场背景下，医疗美容机构的迅猛发展，其背后更多的是民营资本的驱动。但在其快速发展和扩张的过程中，其实力的比拼往往不仅仅是规模的提升、盈利的增加。在医疗美容机构发展过程中，物质资本的投入，还会逐步地转化为声誉、技术、数据、专利、商标、著作权等更为珍贵的无形资产。甚至，在目前高度市场化、商业化，竞争高度激烈的市场环境中，知识资本完全有可能成为医疗美容机构甚至是整个民营医疗机构体系最核心的竞争力。从行业发展的战略角度来看，对知识资本的合理规划、合理运用和有效保护具有深远而重大的意义。

　　知识资本在现行法律框架下即为知识产权。所谓知识产权，指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，广义上讲，只要凝结了人类智慧的智力劳动所创造的成果都存在知识产权。各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。知识产权从本质上说是一种无形财产权，它的客体是智力成果或是知识产品，是一种无形财产或者一种没有形体的精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。具体到医疗美容行业，其知识产权主要包括商标权、专利权、著作权、商业秘密、商业信誉和商品声誉等方面的权利。

　　本文主要依据现行法律法规，借鉴部分世界五百强企业对于知识产权保护的成熟经验，从知识产权体系的建立、知识产权的维护、知识产权维权等几个方面介绍知识经济时代医疗美容产业维护自身知识产权的经验。

　　一、医疗美容机构知识产权体系的建立

　　建立知识产权体系，首先应当清晰地认识知识产权所包含的具体内容和范围。就医疗美容机构而言，其涉及的知识产权范围主要包括：

　　(1)商标，包括商品商标和服务商标，医疗美容机构大部分属于服务机构，医疗美容机构本身所申请和注册商标属于服务商标;而在具体医疗美容服务过程中所使用产品的商标大多属于商品商标。

　　(2)专利，即针对医疗美容技术或其所用产品的各类专利，如诊疗技术、注射类产品专利、植入型假体专利等等。

　　(3)著作权，主要指的是版权，如在提供医疗美容服务过程中自行设计、制作的一些广告、自行撰写的学术文章等。

　　除此之外，医疗美容知识产权还包括商号，但该类权利的保护主要侧重于不正当竞争法律层面。

　　在全面认识医疗美容机构知识产权所包含的具体内容和范围后，需要根据不同的知识产权类别建立相应的知识产权管理制度。

　　借鉴成熟企业的知识产权管理经验，主要可以从以下几个方面建立知识产权管理制度：

　　1、知识产权登记管理制度。医疗美容机构应当根据自身情况建立内部的知识产权搜集、登记管理制度，在自身取得或拟取得某项知识产权时，按照内部管理制度的规定进行相应的登记管理，并按照国家法律法规规定的程序完成法律意义上的登记，取得相应的知识产权。在目前国内法律框架下，知识产权的大多采取登记管理的方式进行保护。具体而言：(1)商标权，我国实行注册取得的保护方式，而且遵循申请在先原则。根据《商标法》的规定， 商标权有效期10年，自核准注册之日起计算，期满前12个月内申请续展，在此期间内未能申请的，可再给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行，每次续展注册的有效期为10年。自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。(2)专利权，主要包括发明专利、实用新型专利、外观设计专利，我国采用申请的保护方式进行专利登记，专利登记制度也是为便于专利管理而对专利事项进行登记的一种制度。(3)著作权，按照《著作权法》的规定，一般作品自完成时便取得著作权，著作权无须经过批准或登记。

　　2、知识产权运用管理制度。建立医疗美容机构内部知识产权运用管理制度，主要是对知识产权的交易、变更等事项带来的知识产权变化进行管理。具体而言，主要包括知识产权交易审批制度、知识产权交易合同管理制度、知识产权变更登记制度等等。

　　3、知识产权纠纷管理制度。不论是在取得知识产权的环节，还是在具体运用和保护知识产权的环节，均有可能产生知识产权纠纷。从企业内部而言，有必要建立自身的知识产权纠纷管理制度，避免因产生知识产权纠纷时陷入无序的混乱应对状态。其中，知识产权纠纷管理制度应包含知识产权监测系统、维权制度、诉讼应对措施等方面。

　　此外，在医疗美容机构知识产权管理制度中，还应建立职务作品管理制度、保密制度等相应配套制度，对知识产权进行全方位的管理。

　　二、医疗美容机构知识产权维护

　　知识产权的维护，主要是指知识产权在具体运用过程中的日常维护措施。在知识产权国家标准《企业知识产权管理规范》中的“7.2维护”条款中就有专门针对企业知识产权维护的硬性要求和具体标准，其要求主要是企业在经营管理中必须要形成受控程序文件，其中要求：(1)建立知识产权分类管理档案，进行日常维护;(2)知识产权评估;(3)知识产权权属变更;(4)知识产权权属放弃;(5)有条件的企业可对知识产权进行分级管理。

　　从具体操作方式看，医疗美容机构知识产权维护可以采取以下方式开展：

　　第一，建立知识产权管理台账，进行日常的管理和维护。比如对知识产权的申请、注册登记信息、权利类型、权利期限、权利状态、权利续展、权利转让等事项进行全面的登记。此举主要目的在于，对医疗美容机构自身的知识产权建立全面、完善的台账，从而做到对自家的“家珍”心中有数。

　　第二，对知识产权进行适当评估。知识产权是企业的无形资产，国际许多世界五百强企业，其无形资产已经在公司总资产中占据很大的比重，甚至无形资产已经形成公司的核心资产，正如可口可乐管理者曾言：“即使我们的企业一夜之间全被烧光，只要我们的品牌还在，我们就能马上恢复生产。”在医疗美容机构对知识产权进行日常维护过程中，有必要对自身商标、专利等做一些价值评估，从而将知识产权进行分类、分级别地进行重要性管理。当然，评估一项知识产权的价值是一项复杂的工作，且这种知识产权价值，很可能随着其商业价值、商品声誉的变化而随时变化。

　　第三，及时进行知识产权续展。在我国，大部分知识产权如商标、专利均存在一定的权利期限，在此大前提下，医疗美容机构需要特别重视知识产权的权利期限，在权利到期前提前续展，避免因没有及时续展而丧失相应的知识产权。

　　三、医疗美容机构知识产权维权

　　知识产权维权主要是在发生侵犯自身知识产权的行为后，企业采取相应的措施维护自身权益。从近年的知识产权维权案例数量看，知识产权维权案件逐年上涨。这一方面源于侵权行为的增长，另一方面也源于权利人维权意识的提高。

　　在发生知识产权侵权案件后，医疗美容机构应如何正确维权?

　　通常，医疗美容机构可根据侵权行为和后果严重程度以及目标选择以下四种维权处理方式：

　　1、制止轻微侵权。针对不是特别严重的侵权行为，可采取发律师函、警告函等函件提醒对方，要求其停止侵权。

　　2、以索赔为目的进行诉讼。如果涉嫌侵权行为给权利人造成了较大损失，权利人准备以获得赔偿为目标起诉侵权人的话，在向法院提起诉讼或向对方发送律师函、警告函之前，应主动、充分地准备侵权证据，以及自身受到损失或对方获得利益的证据，进行完备的证据保全，获取有利证据，为以后在法院诉讼过程中做好准备，占据优势地位。

　　3、以诉讼促和谈。权利人有时候向法院提起诉讼的目的并不是为了得到法院的一纸判决，而是为了与涉嫌侵权人进行和谈，弥补因其侵权行为所造成的损失。权利人在双方的谈判之前应明晰自己的底线，同时，也应该尽量调查清楚对方的底线，以便更好的维护自己的合法权益。

　　4、以诉讼清理市场。很多时候权利人从诉讼中很难得到足额的赔偿，但如果不提起诉讼，侵权行为将蔓延，权利人的市场份额将受到极大影响，所以权利人不得不提起诉讼以夺回正品的市场份额。例如一个奢侈品品牌，可以容忍做工低劣的假冒品在集贸市场以白菜价出售，但决不接受高仿品在酒店和商城内销售，因为前者的消费群体不是权利人的目标群体，而后者极有可能分流了权利人的目标客户。因此，权利人即使不能从个案中获得足额的赔偿，亦将采取法律措施，甚至不惜采取刑事措施来维护其市场份额。

　　结语

　　知识产权在现代企业中的地位越来越显得突出和重要，特别是在互联网时代，新型的无形资产如大数据、人工智能等成果越来越频繁地被运用在各类经济活动中并实实在在地带来了前所未有的价值。就医疗美容机构而言，在做好产品和服务的同时，如何建立自身的知识产权体系，如何维护好自身的无形资产成为必须面对的问题。凌云律师事务所健康产业法律事务部，为您提供全面的知识产权解决方案，维护您的无形资产，助力您品牌价值的提升。

来源：转摘自 徐涛 律评医美 2019-08-11公众号，文章内容为作者观点，仅供交流学习，无意于侵犯任何人权利，如有不妥，请及时与我们联系我们将予以删除。